A PUBLICIDADE NOS ANOS 20 E 21 NA REVISTA CARETA



Esclareço logo que não pretendo fazer nenhum estudo sobre a publicidade dos anos 20 e sim mostrar alguns trabalhos publicados, especificamente no anos de 1920 e 1921 e na revista Careta.
Por que a Careta e por que 1920 e 1921?
Simplesmente pelo fato de que toda a coleção destes anos ficou à minha disposição, durante uma tarde no estúdio, após a realização de um trabalho.
Simplesmente isso...
Então relaxe, pois nenhuma tese será defendida aqui e aproveite, pois o material é ótimo.
As reproduções foram executadas em filme instantâneo e scaneadas.


Nos anos 20 a publicidade no Brasil era feita basicamente com ilustrações, sendo muito pouco utilizada a fotografia, atividade restrita ainda a uns poucos artistas.

Veja o rebuscamento do traço, à esquerda e a simplicidade ingênua no anúncio da direita.

A influência européia, principalmente francesa, era predominante.

Não sei o que houve em 1920/21 , mas em todos os números da revista Careta vinha um anúncio da Bayer alertando para os imitadores do seu produto "COMPRIMIDOS BAYER DE ASPIRINA". Repare no preconceito estampado na imagem que eles usaram e veja só o texto:

 
Os escamoteadores perigosos

Si V. S. deparár com um escamoteador de arrabalde, o mais seguro é abster-se de unir-se ás pessoas ignorantes e simples que lhe fazem côro, porque, não gostará que lhe enganem com artimanhas grosseiras, nem que seu dinheiro vá parar ás mãos de charlatães. Porém, quando se trata de certos commerciantes escamoteadores, V. S. é igualmente precavido? Pois si não o é, seja-o, porque estes são os verdadeiramente temiveis. Quando fôr, por exemplo, comprar um remedio tal como os "COMPRIMIDOS BAYER DE ASPIRINA", do qual existem hoje muitas falsificações perigosas, seja V. S. cuidadoso porque vos podem fazer uma escamoteação muito perigosa para a sua saude e para o seu bolso. Não dê ouvidos a quem vos brinde com uns comprimidos suspeitos, dizendo que "são iguaes aos legitimos". Isto é a maneira pela qual querem seduzir-vos, julgando que sois um ignorante. Os "COMPRIMIDOS BAYER DE ASPIRINA" são os unicos e insubstituiveis. Estes, exclusivamente estes, são os que deveis exigir sempre. Por meio da "CRUZ BAYER" estampada em cada um delles, na etiqueta e na tampa do tubo podereis indentifical-os. Em nenhuma occasião nem por motivo algum, acceiteis outros.

Parece que, finalmente, eles conseguiram convencer os consumidores e publicaram este anúncio:

O LEGITIMO TRIUMPHA SEMPRE SOBRE O FALSO.
EIS A RAZÃO PORQUE OS "COMPRIMIDOS BAYER DE ASPIRINA" VENCERAM, VENCEM E VENCERÃO A  TODOS OS SUBSTITUTOS.
 


Apesar da preferência por desenhos, os testemunhais vinham acompanhados por fotos. Afinal, a foto dava credibilidade ao testemunho. Bons tempos...


 
SOFFREU DURANTE 14 ANNOS!!
Horriveis feridas na perna!!
Viajou quasi toda a AMERICA DO SUL, sem conseguir a desejada cura!
JA HAVIA DESANIMADO !
Fala um ex-funcionario da LIGHT & POWER :
(PELOTAS - RIO G. DO SUL
"Viajei muitos annos, percorrendo muitos paizes das duas Americas, soffrendo sempre de umas GRANDES FERIDAS na perna esquerda , de origem SYPHILITICA-HEREDITARIA, tendo sido tratado por varios medicos, experimentando muitos remedios, sem nunca conseguir nenhum resultado.
Em boa hora vos digo que, aconselhado por alguns amigos, experimentei o maravilhoso remedio LUESOL de Souza Soares, como
ULTIMO RECURSO, apezar de não crer que houvesse remedio capaz de curar a minha molestia, da qual HA 14 ANNOS vinha sofrendo ! Depois de haver experimentado alguns vidros de LUESOL de Souza Soares, comecei a verificar as grandes melhoras que me havia proporcionado e hoje estou RADICALMENTE CURADO, com grande satisfação.
Faço esta declaração a bem da humanidade e junto minha photographia em que se vê as cicatrizes das minhas feridas.
Pelotas, (Rio G. do Sul), 26 de Março de 1918.
Francisco Marcella

Quando não havia a necessidade da assinatura, eles voltavam à ilustração e no caso do anúncio abaixo, graças a Deus !!

Mas o que será que eles quiseram dizer com: "Borbulhas no rosto fazem desapparecer os symptomas de uma saude florescente" ?